11月14日24时，为期37天的“最长双11”落幕。淘天集团当夜公布成绩单，称实现4年来最好增长。
《中国经营报》记者从淘天方面了解到，天猫“双11”全周期，近600个品牌成交破亿，34091个品牌同比去年增长翻倍，18048个品牌同比增长超3倍，13081个品牌同比增长超5倍，均超去年同期。其中，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交破10亿元。
天猫总裁家洛表示：“天猫实现了4年以来‘双11’全周期最好的一次增长（剔除退款后成交）。”
今年天猫“双11”是淘宝升级大消费平台的第一个“双11”，也是淘宝闪购全面参与的第一个“双11”，还是AI全面应用的第一个“双11”。
数据显示，淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%。今年天猫“双11”首次规模化启用AI“智惠引擎”决策，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%。
另据记者从飞猪方面了解到，融入淘天后的第一个“双11”，飞猪平台整体履约GMV较去年增长30%。
飞猪数据显示，交易用户数同比增长超20%，其中88VIP交易用户数增长约30%，并贡献了头部商家七成以上的成交。同时旅游订单核销进度也在加快，截至11月14日24时，已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30%。
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