2025年中国国际服务贸易交易会正在园举行。作为本届服贸会的重头戏之一红海优配，以“科技赋能 创意引领”为主题的文旅服务专题吸引了400多家国内外企业，北京市多区也派出了“最强天团”参展。
在文旅服务专题1.11万平方米的室内外展区，汇聚了8家市级单位、17家区县级单位。用数字科技展示中轴万象的东城展区、以文创产品浓缩运河之美的通州展区、凭百变潮玩展示潮生活的朝阳展区……当千年古都遇上前沿科技，一场关于未来文旅图景的盛会正式开启。
数·东城
互动体验包罗中轴万象
位于首钢园区9号馆的东城文旅服务展区以“古都新韵 中轴万象”为核心主题，以“仰首见星河 俯身入烟火”为叙事脉络，以北京中轴线为设计灵魂，串联起前门、隆福寺、王府井三大顶流商圈场景。在这里，数字与文化的融合带来精彩体验，观众可现场感受动捕装置、DIY创作华丽的数字藻井，体会数字技术的美妙；也能参与传统木作体验、丝绫堆绣等手工课，在互动中感受传统文化之美；还能看老照片展、观看“数字中轴”的精细模型，感受老城历史的厚重。
步入展区，巍峨的“前门大街五牌楼”率先映入眼帘，展区正中一幅动静交融的中轴长卷缓缓铺展——长卷底图源自《图说北京中轴线》，遗产点位徐徐展开，同步呈现《飞跃世界遗产北京中轴线》的壮阔影像，诉说着北京中轴线在保护传承与创新发展中的崭新篇章。
中嘉空间为服贸会原创定制的“藻井璇穹·星河共筑”数字艺术展成为全场焦点。装置以隆福寺天宫藻井为灵感，采用C形LED曲面屏搭配地面镜面反射，营造“天圆地方”的无限延伸空间——既还原传统藻井的“穹宇”意象，又通过镜面映射实现虚实交错的沉浸感。游客可借助平板开展藻井DIY创作，选择自己喜欢的色系、纹样，系统可实时渲染专属的个性化藻井空间，并可保存在手机端，千年建筑元素在互动中焕发年轻化表达。
即将全新开馆的索尼探梦带来便携式动捕装置mocopi，六个小巧传感器搭配专用程序，可灵活驱动3D虚拟形象，展现科技趣味；隆福寺二期全时空间的《尘封的帝国》大型沉浸式VR互动体验也同步亮相，带领观众“穿越”千年，直观感受地下宫殿的恢弘与古战场的烽火；入驻企业中鼎天下则以AR技术打造“铛铛车游天坛”体验，让文化场景的呈现更具新意。展区还放映了开心麻花A99剧场热映剧目《莎士比亚别生气》的宣传片，观众可以实现逛展、看剧两不误。
作为北京中轴线上的重要地标，展区对前门的文化底蕴与现代创意进行了巧妙融合。“又见正阳桥——正阳桥镇水兽文物首展”及系列文创产品吸引了众多目光。颜料会馆戏台的呈现更添古韵——北京剧装厂展出京剧中用于王妃、郡主的戏服“女蟒”，青年戏曲演员刘静菲现场演绎《贵妃醉酒》《霸王别姬》选段；“我是楮先生”工作室的“砑花笺”传统加工纸技艺演示，观众可亲手触摸传统工艺的细腻质感。
潮·朝阳
潮玩文创吸睛年轻观众
同样位于9号馆的朝阳区文旅服务展区“年轻力”十足，不仅有诸多潮玩文创组团亮相，还有首个超写实3A级XR互动影视作品，众多非遗、文创项目，为观众带来好看、好玩的逛展体验，将展区变成了文创大世界和沉浸互动体验区。
泡泡玛特现场推出了多款具有收藏价值的限量版非遗联名产品，将绒花制作工艺等多种非遗制作技艺与潮玩设计相结合。“比如这款Molly玩偶身上穿的小裙子就点缀着非常精美的南京绒花，另一款Molly玩偶采用了非物质文化遗产粉彩轧道瓷工艺的陶瓷体。”泡泡玛特相关负责人介绍，希望通过服贸会这个全球展览展示的平台，让更多世界品牌看到潮玩IP的延展能力。
拥有WAKUKU、SIINONO等知名IP的潮玩企业量子之歌也在朝阳展区展示了最新潮玩产品。Letsvan奇梦岛系列——“又梨”、爆火出圈的WAKUKU、SIINONO等组团亮相。值得一提的是，中网赛事将近，量子之歌在服贸会上推出了全新的中网联名款限量盲盒。量子之歌相关负责人表示：“未来，我们将以‘自研原创+签约原创’的双引擎模式加速发展，持续孵化具有情绪表达力与市场潜力的潮玩IP。”
此外红海优配，现场还展示了阿里鱼的合作IP产品流浪地球笨笨、黑神话公仔等。
在朝阳展区，首个超写实3A级XR互动影视作品《木兰2125 XR》吸引了众多参观者驻足体验。“这种游戏和电影联动的沉浸式体验太棒了，好像木兰就在眼前！”观众吴女士说。据悉，该作品是入围第82届威尼斯国际电影节沉浸单元本年度唯一一部由中国大陆团队独立制作完成的竞赛作品，基于最新UE5引擎开发，利用AI制作提效，实现了180°环幕视角、单目4K画质、杜比全景声的视听体验。
本届服贸会上，朝阳文旅集团携奥林匹克森林公园、亮马河国际风情水岸以及朝阳公园、温榆河公园、朝外UIC街区等参展。朝阳文旅集团相关负责人介绍，下一步将通过持续推进朝外片区更新与亮马河文化经济带二期建设、启动奥林匹克塔整体改造提升等，为市民、游客打造更多优质文化空间。同时，北京朝阳国际精酿啤酒节、第三届北京朝阳国际灯光节等大型区域文旅消费活动即将开启，“我们将充分利用各类文化空间，提升‘潮朝阳’的文化活力和魅力，让大家留在朝阳、爱上朝阳。”
美·通州
精美文创浓缩运河美景
北京城市副中心文旅服务展区汇集了区内50余家重点文化企业，百余件运河主题文创产品高度浓缩了“运河上的通州”之美。“河喜”和“水运儿”是两款大运河主题文创IP。“水运儿，给我讲一讲燃灯塔的历史吧。”在展区现场，与萌趣可爱的“河喜”“水运儿”数字人互动交流，了解运河文化知识和副中心的旅游攻略，成为一大热点。
“河喜”由艺术大师韩美林设计，取材于通州运河“镇水神兽”传说，通体融入运河波浪纹元素，取“河泽生喜、水润通州”之意，既承载守护水脉的文化寓意，又以灵动造型传递亲和感；“水运儿”则是由泡泡玛特设计的，以萌趣国风设计塑造出一组大运河文化传播精灵形象，旨在助力讲好中国大运河故事。围绕这两款IP，目前已开发出毛绒公仔、文创摆件等十余种周边文创产品，并在副中心展区预售。
不仅如此，副中心展区科技范儿十足，展区北侧的裸眼3D全息影像装置，让游客站在高达4米的立体影像墙前，无需佩戴任何设备就能“看见”通州地标燃灯佛舍利塔和三大文化设施的古今交融。同时，由猿点科技（北京）有限公司提供的Ymate虚拟城体验，戴上VR眼镜就能“进入”极具真实感的虚拟城市；由北京云天畅想信息科技有限公司带来的“元宇宙单车骑行”，可以在运动中感受模拟真实的虚拟场景，还能够实现在线骑行PK。
值得一提的是，展区还通过图文和宣传片形式，集中展示了副中心“十四五”时期文旅高质量发展成果。数据显示，通州区文体娱乐业收入从2021年的7.6亿元增至2024年的97亿元，增幅达1176.3%。2025年1—6月，通州文体娱乐业实现收入58.7亿元，总量全市第五，增速全市第二，产业格局日益优化，产业生态日趋完善。
通州区推进文旅商体农深度融合，以“运河上的通州”文旅品牌为引领，2025年集中推出一系列高品质文体活动，开展“运河上的通州”文博季，推动区内144个文博空间全面开放运营，推出323项惠民消费政策。据北京移动大数据显示，今年前8个月，通州全区累计接待游客1460万人次，同比增长5%。
智·亦庄
硬核科技描绘未来之城
本届服贸会上，北京经济技术开发区（北京亦庄）携线上线下500余家企业集体参展，通过场景化展示、互动式体验，全方位呈现经开区在科技创新、产业生态、文旅融合等方面的卓越成果与前瞻布局。可以说，“智能”是经开区在本届服贸会上的关键词。
经开区文旅服务展区以“来亦庄 见未来”为主题，构建“科技+文旅”融合新场景，解锁多元化体验。展区的“求索——工业旅游之旅”板块，展示了区内100家企业展厅组成的“科技馆之城”建设成果：开发云游科技馆新场景，20余家展馆纳入“云上科技馆”线上虚拟观展；可口可乐、小米汽车工厂、华新绿源3家企业展馆被评为北京市工业旅游示范点；可口可乐、中科沉香、德国花草茶获评北京市类博物馆；推出走进智造高地、探秘智能未来、寻梦航天太空等8条工业科技旅游线路，解锁工业科技创新之旅，打响“来亦庄·看科技”的工业科技旅游品牌……
此外，“闻鹿——生态体验之旅”板块展现亦庄绿色发展成效。“观澜——科技赛事之旅”板块则复现RoBoLeague世界机器人足球联赛等国际品牌赛事，结合8K超高清摄录技术，为观众带来沉浸式体验。北京经开区相关负责人表示，经开区始终坚持产业立区与文化兴城同频共振，科技创新与文化发展双向赋能的发展理念，构建政府引导、市场运作、企业主体、社会参与的工作机制，不断刷新“亦庄科技文旅”名片。
在位于首钢园3号馆的经开区主题展内，数字人YURI英姿飒爽地“站”在赛道上，向观众推介2025 GT世界挑战赛北京亦庄站通明湖环湖赛道。展区还设置虚拟赛车体验区，坐上模拟驾驶舱，就能沉浸式感受极速驾驶的乐趣。“模数世界”板块集中展示亦庄在人工智能领域的创新成果。商业航天板块“火箭大街”凸显亦庄在该领域的全产业链优势。
除了主题展和文旅展区之外，北京经开区还有众多高精尖企业集体亮相服贸会，带来多款首创、首展创新成果，产业领域覆盖健康卫生服务、供应链及商务服务、文旅服务、金融服务、体育服务，以及电信、计算机和信息服务等板块，共同呈现经开区在“引进来”与“走出去”双向开放中的实践成效。
礼·公园
多彩礼物丰富文化体验
在本届服贸会文旅服务专题展区，“公园礼物乐享空间”主题展区也是一大焦点。北京市公园管理中心携颐和园、天坛公园、北海公园等10余家历史名园及博物馆集体参展，不仅首发20余款“公园礼物”新品，更通过506款热门文创产品及沉浸式文化体验与智能服务，打造兼具历史底蕴与现代活力的文旅展示平台，这也是“公园礼物”连续第六年走进服贸会。
路县故城遗址公园首次参展便以“时光信物”系列惊艳亮相，馆建吊坠冰箱贴融合现代建筑与汉代文物元素，古代钱币考古盲盒暗藏两千年历史惊喜，粮仓摇摇乐钥匙扣传递汉代“储粮储福”理念，透光书签复刻汉代金扁方形制，让观众在指尖感受汉代工匠智慧；颐和园携手服贸会推出联名款，“有燕来颐”“福燕游颐和”冰箱贴，将服贸会福燕吉祥物与颐和园佛香阁、十七孔桥等标志性建筑结合，辅以劲松、十二生肖石等元素，在方寸之间串联东方园林哲思与全球服务愿景。
景山公园聚焦北京中轴线文化，“袅袅中轴·一脉香承”香具套装、“一览中轴”纪念币等产品，以现代设计语言诠释传统建筑之美；“紫禁之巅五亭积木盲盒”“国色天香浮雕随身镜”等则从建筑形态、四季景致等维度提取文化符号，让中轴线底蕴走进现代生活。北京动物园上新了“北动好礼”，AI智能陪伴熊猫玩具可实现头部动作回应与情绪声音反馈，“中国本土动物AR拼搭积木”通过拼搭与纸膜场景，科普野生动物保护知识。
玉渊潭公园以“小樱”IP为核心，展售5个系列80余款热门产品，并首发“玉渊奇潭”DIY冰箱贴与秋季棒球帽，满足年轻群体个性化需求。国家植物园聚焦植物研学，由专家带领观众制作植物手作、昆虫标本，将自然教育融入互动；北海公园推出手工香囊制作体验，观众可选取艾草、藿香等纯天然香料，定制专属香包，感受传统香文化；路县故城遗址公园则开展“锡纸浮雕”创意课，通过现代材料再现汉代錾刻工艺，让观众沉浸式体验汉文化魅力。
现场的智能服务体验区成为“科技感”担当。颐和园AI数字人智慧客服上线，为观众提供高效便捷的咨询服务；玉渊潭公园MR生态体验项目，让观众身临其境感受公园历史文化美景；天坛公园的“咖啡打印机”更是成为人气打卡点，设备以研磨咖啡粉为“墨水”，可根据观众需求打印自定义图案或文字，在一杯咖啡中展现“科技让文旅更精彩”的生动实践。
文 | 北京青年报记者 蒋若静 赵婷婷 武文娟 李佳 王斌
摄影 | 北京青年报记者 魏彤 付丁
编辑 | 李盼
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